功能饮料市场，谁主沉浮

• 作者: 胡佳丽
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 功能饮料市场 中国 健力宝 乐百氏 红牛 消费者偏好 产品 地位 蓝色 波动
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

功能性饮料在中国的发展．假如追溯得早一点，那么在十几年前的健力宝．以及几年前的红牛就已露端倪．这两个产品在当时确实在市场上独领风骚．但是都是鹤立鸡群的地位。似乎由于曲高和寡而并没有引起整个市场和消费者偏好的波动。不过当乐百氏推出了一种蓝色瓶子．