中国古代商业广告探源

• 作者: 程磊 龚智平
• 来源期刊: 电子外贸
• 学科: 经济
• 关键词: 传统广告 广告形式 音响广告 中国商业 现代广告 商业广告 生产能力 累积性 传播介质 亲和力
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。