从“广告招标”向“广告期货交易”转移——透视CTV-2005招标现象

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告招标 广告营业额 北京 期货交易 金额 预计 优惠 中央电视台 段位 广告时段
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 13-14
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

11月18日，北京梅地亚中心举行中央电视台黄金段位广告第11届招标，招标结果总额达到52．48亿。这个金额加上中标者可以合法使用的“定向+非定向”优惠购买(详见“相关链接”)的央视其它频道广告时段(占招标总额的百分之七十)预算，即36．736亿，那么中央电视台广告部通过本次招标预计总共可以完成近90亿的额度(精确数字为89．216亿)。如果中央电视台2005年度广告营业额以120亿估算，那么本次招标事实上已经卖出四分之三的广告。