冲出蒙牛的“神五”光环

• 作者: 马庆栋
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 整合营销传播 营销预算 李光斗 大众广告 中国航天员 营销手段 牛根生 蒙牛集团 飞亚达
• 年，卷（期）: zgscyx_2005,（1）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

号称"事件营销第一人"的李光斗先生最近有这样一段评论:"21世纪中国最会营销的企业之一非蒙牛莫属,它总能使自己处在焦点的中心。"的确,从创业历程到打造中国乳都,从中国航天员专用乳制品到成为在香港上市的第一家民营企业红筹股,蒙牛总能抓住媒体和受众的眼球,引发宣传热潮。特别是蒙牛的"神五"事件营销,使蒙牛液态奶从行业第四快速荣登"领导者"之位。据《促销》杂志的调查,事件营销在整合营销传播中所占的比重越来越大,大量企业将营销预算从大众广告转向了事件营销,一时间,事件营销仿佛成了企业快速胜出的不二法门。事实上,如果我们把蒙牛业绩的飚升仅仅归结为"神五"事件营销,又把事件营销的成

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马庆栋	河北省邢台学院工商管理系	5	2	1.0	1.0