浅谈广播广告文案写作

• 作者: 徐大伟
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告文案 声音传播 书面化 独白式 对话式广播广告 广告宣传 陈式 人物对话 情景性 个人观念
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 63-63
• 页数: 1页
• 分类号: G222.1

摘要

【正】广播是纯粹的听觉媒介,与电视媒介相比,有形象性较差的欠缺。因此,广播广告要想达到理想的传播效果,文案写作尤为重要。广播广告声音传播的特性,要求文案尽量用容易理解的口语,不能使用过于书面化的语言,避免使用过长的、复杂的句子,生辟的字词、容易引起歧义的字词。由于广