夏奈尔鏖战香水榜

• 作者: 周婷婷 斯蒂芬尼·汤普森
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 美元 品牌形象 年销售额 预计 香水 消费者 市场 优雅 上市 感受
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（1）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

以时尚和优雅著称的夏奈尔五号香水，预计年销售额为1亿美元。尽管价值70亿美元的香氛市场每年新品迭出，但是自1921年上市以来，它始终在香水榜上名列前十。它的成功在于持续不断的品牌形象更新，通过大胆的影式广告让新一代的消费者感受五号香水的独特魅力。