诺华承诺为健康买单

• 作者: 楚文 里奇·托马赛利
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 药物管理局 承诺 消费者 产品 品牌 广告 大规模 诺为 首次 病人
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

为了响应食品及药物管理局教育消费者的倡议，诺华制药首次开展了针对消费者的大规模广告攻势。虽然诺华有意淡化品牌，但是其巧妙的“无效退款”承诺却无异于鼓励病人选用诺华的产品。