＇2004，有多少广告在“恶俗”——刘翔“白沙风波”的背后

• 作者: 许奔流 陈小雪
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 卖点 世界 开业庆典 商品销售 人民币 商业 刘翔 反思 地方
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

有一幅漫画，名为《一觉醒来》：画的是一只袋鼠，正躺在一块石头上打盹休息，待睁开眼睛时，发现自己的袋子里不知被谁装满了各种各样的广告册。此漫画可谓画出了广告的灵魂——无孔不入。我们已经生活在一个被广告包围着的世界中。世界在发展变化，变化无非是一些东西减少了，一些东西增多了。什么减少了?最明显的莫过于耕地与河流；什么东西增多了？最明显的莫过于广告和垃圾。过去，有人的地方一定有水。现在是有人的地方一定有广告。甚至没有人的地方也有广告。在这个越发媚俗的土壤上。各种各样的广告游戏正以恶俗的诉求甚至违法的手段作为商品销售的最大卖点：裸体美女胸挂手机进行广告造势，在开业庆典时直接向围观者抛撒大把的人民币；无数广告以噱头假幽默的形式进行低级趣味的诱惑，甚至不惜把肉麻当有趣，将民族屈辱作卖点：低俗的广告文化时尚大有泛滥之势……让我们从刘翔的“白沙风波”开始，好好地反思一下我们周围的广告，反思一下我们身处的商业世界。