佛罗瑞娜激发健康活力

• 作者: 从明 瓦尔德罗德·施瓦茨
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 护肤品市场 品牌形象 市场占有率 市场份额 发展空间 消费者 激烈竞争 健康 谨慎 皮肤
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（1）
• 页码范围: 35
• 页数: 1页
• 分类号: F724

摘要

作为传统的护肤品牌，佛罗瑞娜有一段颇为成功的奋斗史。它抢占了德国10％的市场份额，在东德地区更是达到了20％的市场占有率。在护肤品市场的激烈竞争中，该品牌谨慎地起用了20世纪50年代“健康肌肤我拥有”的老主题，利用宣传口号“佛罗瑞娜——皮肤感觉好极了”作为与消费者的沟通纽带，以健康清新的品牌形象作为切入点，力图为自己营造一个更加广阔的发展空间。