案例一：科宁广告 见证游击营销的兴起

• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 游击营销 科宁公司 广告 营销策略 营销人员 营销计划
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

科宁公司六年的发展．正好见证了游击营销这一战术在西方国家的兴起。六年前，只有营销预算十分有限的企业才会把眼光役向游击营销，那些跨国公司在广告制作和媒体投放上一掷千金，近年来，随着媒体选择越来越丰富．而受众花在大众媒体上的时间越来越少．几乎所有的企业都将游击营销列入到了他们的营销计划和预算中。