新时代的营销传播策划

• 来源期刊: 管理知慧
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 预算 黄金时段 产品 广告牌 购买 策划 媒体 赞助 计划
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F713

摘要

过去，媒体预算多半是用于购买黄金时段的电视插播广告。虽然这在执行许多媒体计划时仍起着关键性的作用，但是越来越多的媒体预算开始花到了其他方面，例如赞助、标志牌、广告牌、产品摆放、特制品(比如运动比赛中的记分板)和致谢名单(出现在节目开始和结尾)。