2004，中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒

• 作者: 肖志营
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 中毒 中国 品牌竞争力 发展规则 品牌资源 品牌资产 品牌权力 利用资源 高技术 市场 企业 行使 行业 降价
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

今天的市场、品牌发展规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌竞争力!然而，在这一过程当中，有五个问题常常被我们忽视，那就是权力、传播与标准……