上海品牌的复兴信号？

• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: “老字号”企业 上海 中标 品牌 标会 冠生园 黄金时段 传媒行业 现象 典型
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 77
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

在不久前的央视黄金时段招标会上，上海企业空前踊跃，共有12家企业中标，中标额达到4．9亿元，比去年增长115％，其中很多中标企业都是上海的“老字号”企业．如冠生园、光明、上海家化。这次上海企业的集体中标被传媒行业看做是上海本地品牌复兴的一个信号．我们不妨以比较典型的上海家化和其老品牌“美加净”的沉浮来分析一下这个现象。