2004中国十大缩水品牌之——三九溃疡

• 作者: 夏芳如
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 品牌核心价值 品牌多元化 无形资产 品牌积累 品牌价值 双刃剑 延伸 萧何
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

品牌多元化和延伸历来是把双刃剑，成也萧何，败也萧何，是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值，为品牌积累无形资产：延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨，动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。