跨国消费品企业：向中国市场学营销

• 作者: 彭显伦 陈有钢
• 来源期刊: 中国工商
• 学科: 经济
• 关键词: 中国市场 消费品企业 北京 消费者 高档品牌 营销 细分市场 跨国 成熟
• 年，卷（期）: zggsb_2005,（1）
• 页码范围: 116-118
• 页数: 3页
• 分类号: F426

摘要

现在，大多数国外的消费品企业进入一个新的发展阶段：如果要在中国真正实现增长，就必须进入规模更大的中低端细分市场，该类市场占中国整个消费品市场的90％(按销售量)。而在此之前，他们多将产品定位在中国市场金字塔的顶端。也就是说，建立了一个针对最富有的5％～10％的消费者的高档品牌，而这些消费者主要集中在最大且最成熟的市场上，如北京和上海。