张海VS健力宝:"资本动物"的营销歧途

• 作者: 丁秀洪 林佑刚
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 健力宝 营销 动物 资本 张海 模式选择 品牌运作
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82|F274
• 语种: 中文

摘要

张海这个"资本动物"把健力宝的营销引入了"歧途",品牌运作的失败和营销模式选择的失当是其两大硬伤.