跨国公司的“本土化”该如何实现？

• 来源期刊: 世界轨道交通
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化 跨国公司 可口可乐公司 降低成本 营销策略 十二生肖 中国文化 标准 品牌
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 13
• 页数: 1页
• 分类号: F276.7

摘要

“可口可乐”是世界著名的品牌，可口可乐公司在实施“本土化”策略时有一个标准，就是“实行本土化首先要降低成本”，遵循这一标准，可口可乐公司在中国的营销策略完全是“本土化”，甚至有些“土化”。从传统的春联到大红的福字，从普通的中国老百姓到十二生肖，凡是中国文化中老百姓喜闻乐见的精粹都是可口可乐公司宣传营销的道具：