关于品牌博弈的思考

• 来源期刊: 中国五金与厨卫
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 竞合 品牌定义 核心价值 消费者定义
• 年，卷（期）: zgwjycw_2005,（3）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

稍作留心，我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着，他们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。之所以没有使用“竞争者”一词，因为它有碍正确理解博弈双方的相互作用。竞争使我们想到的是双方或多方激烈竞争的情形，例如：我们可以说在一个产品类别的任何一个品牌都是这个行业领导品牌的竞争者，但它却不是领导品牌的博弈者．博弈者是一种互相依存的关系，真正的博弈双方清楚地明白彼此间处于一种什么状态，这就是品牌博弈所追求的均衡状态一竞合。