零售业的品牌资产管理

• 作者: 穆建玮
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产管理 零售业 品牌知名度 品牌资源 品牌联想 可靠性 忠诚度 服务 产品
• 年，卷（期）: ppzy,（2）
• 页码范围: 62-65
• 页数: 4页
• 分类号: F426.86

摘要

什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。

作者信息

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1	穆建玮		1	0	0.0	0.0