渠道运营：从“连接”向“包围”的演进

• 作者: 刘卫华
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: “连接” 渠道运营 渠道扁平化 演进 本土营销 营销模式 个人行为 以偏概全 因地制宜 因人而异 企业 转移
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

在营销讨论中，许多学者将渠道扁平化归纳为本土营销的趋势所在，如此将企业的个人行为看作整个营销模式的转移，大有以偏概全之嫌。实际上，渠道扁平化是一种结果，而不是一种策略。渠道启动方式的选择，更要结合企业实际，因地制宜，因人而异。