怎样塑造高档品牌？

• 作者: 张海波
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 高档品牌 本土品牌 消费者心理 品牌意识 生活水平 品牌升级 品牌形象 品牌塑造 国际品牌 价格战 厂商 市场 技术 借鉴
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。