永乐杀入北京家电市场

• 来源期刊: 北京商业
• 学科: 经济
• 关键词: 家电市场 北京 “五一”黄金周 企事业单位 价格优势 价格战 销售额 VIP 采购量
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F724.746

摘要

选择在“五一”黄金周在京低调开业的永乐，为了避开欺巨头价格战的锋芒，试图一改其价格杀手的传统作风，转而主推“VIP团购”。理论是“北京地域的特殊性，部委机关、企事业单位众多，团体采购量巨大，永乐将在这一块下功夫”。然而，失去了价格优势的永乐，遭遇了黄金周的惨败：1000多万元的销售额，只相当于对手同等规模门店销售客的1/4。