国际品牌如何本地化？

• 作者: 李明元 黄淑珍
• 来源期刊: 管理知慧
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 国际品牌 本地化 市场占有率 科技化 发展 国家 扩张 提升 全球
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

九十年代全球在科技化和全球化上有非常重要的发展，在此过程中，大家都非常重视提升市场占有率，同样地，1995—2000年间也是麦当劳急速扩张的时刻，在全球120个国家都可看到麦当劳的金字招牌。