杭州某食品公司新产品营销方略

• 作者: 丁滨
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 营销方略 产品 食品公司 杭州 口香糖市场 2002年 有限公司 市场规模 权威机构 不景气 木糖醇 中国 统计 品牌 箭牌 份额
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 38-42
• 页数: 5页
• 分类号: F832.33

摘要

前不久，杭州某食品有限公司推出新产品——绿茶口香糖，但是一直很不景气。其实这也是不难想象的。近年来．中国的口香糖市场每年以10％的速度增长，目前的市场规模已超过20亿元。据权威机构统计，箭牌在中国售卖的5大品牌绿箭、白箭、黄箭、益达和劲浪已经占领超过全国90％的市场。而自2002年以来．在日本占据70％口香糖份额的乐天，开始以其独有产品“木糖醇无糖口香糖”四处出击．