“非品牌化”策略：传统品牌战略的反动

• 来源期刊: 研究与交流
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 业务资产 品牌资产 企业营销
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

在品牌战略大潮席卷中国大地的同时，那些敏锐的市场观察者却发现潮流之下有逆流潜伏，那些导入品牌战略的先行者并没有获取预期的“伟大绩效”，反而那些“无牌”厂商在大势下活得有滋有味。这种虽然不是很强烈但无疑存在的反差不仅令传统品牌战略的拥护者感到失望和恼火。