言语修辞决定电视广告的实效性

• 作者: 许凌虹
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 独家观察
• 页码范围: 94
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

与阅读媒介(纸媒介、户外媒介等)广告文案倾向于语言表达不同,电视广告文案是以电视同期声、画外音或者效果声的方式来实现的,所以更注重言语修辞的表现,所以,言语修辞技巧的运用往往决定了电视广告记忆策略的实效性.