基于场景的竞争思维——中国企业走出产品同质化困境之道

• 作者: 吕巍 蔡鹭新
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 场景 营销理念 可持续发展
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

本文将计算机科学的"场景"术语引入营销研究之中,提出基于场景的竞争思维,以回归消费者的真正需求,寻找消费者所看重的产品差异点。企业如果能够密切关注消费者所处的场景,就可以发现产品差异化的契机,识别出真正的竞争对手,对品牌进行更精确的定位,走出目前所处的产品同质化和价格战的困境,并为企业的可持续发展奠定良好的基础。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡鹭新	上海交通大学管理学院	3	68	2.0	3.0
2	吕巍	上海交通大学管理学院	105	1219	18.0	32.0