支撑平台的影响力决定品牌地位

• 作者: 袁方
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 品牌地位 消费者 衡量 数据指标 影响力 信任 电视媒体 电视台 传播价值
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 97-98
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

我曾经打过一个比喻，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。