贸易自由化条件下企业营销行为的世贸组织导向

• 作者: 侯雁 刘军 李炼
• 来源期刊: 国际商务-对外经济贸易大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 世界贸易组织 企业营销 贸易自由化 价格竞争 非价格竞争
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 所属期刊栏目: 管理学
• 页码范围: 81-86
• 页数: 6页
• 分类号: F323
• 语种: 中文

摘要

一般认为,世界贸易组织(以下简称WTO)的有关规则主要针对与贸易有关的政府行为,而不直接涉及企业的营销行为.然而,WTO约束政府行为的目的,是要为企业创造一个自由而公平的市场营销环境.从某种意义上说,WTO各成员在互惠和协商基础上制定的规则,恰是综合反映了市场经济的客观规律和企业在自由竞争环境下的基本要求.事实上,实现自由贸易的微观基础正是企业的营销行为,WTO多边贸易规则也必然对企业营销环境与营销行为产生重大影响.贸易自由化条件下企业营销行为的WTO导向,就是要求企业努力逐步实现从以耗资源、拼体力和抢占市场为核心的价格竞争优势,向以创新、合作与双赢为特色的非价格竞争优势转变.