“策”和“术”的较量：渠道管理中的数据分析和应用

• 作者: 宋敏芬 沈爱华
• 来源期刊: 管理知慧
• 学科: 经济
• 关键词: 渠道管理 企业管理 营销策略 品牌管理 品牌知名度
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

伴随着一年一度央视黄金时段招标华宴的落幕，“标王”再一次成为企业关注的焦点。面对巨额的广告投入，众多企业只能黯然离去。追求利润最大化是企业恒古不变的生存法则，显而易见的是，要想使利润最大化，只能设法把销量提上去，同时把费用降下来。如何增加销量?如何降低费用?这是每一家企业每天都在思考的问题。