国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

• 作者: 陈天成
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 国际品牌 中国电视 消费市场 介评 媒介投放 媒体 成本 媒介市场 严格 评估体系
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 100-101
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理笥的，在大量数据的基础上，通过对覆盖率、千人成本（CPM）、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性，国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程，近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传插价值与影响力。