体育品牌：抛弃“休闲”装束 换上“专业”装备

• 作者: 于斌
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 体育品牌 高速增长 阿迪达斯 品牌价值 耐克 生产模式 竞争 “专业” 同质化 方向
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 60
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

在经历了前几年的高速增长后，现在国内的体育品牌普遍进入彷徨期：由于采取基本一致的生产模式，导致品牌间的差异不明显，品牌价值几乎相当，由此想避开同质化的竞争，但又不知前进的路在何方?也许“对标”是寻觅未来方向的一种有效途径，耐克、阿迪达斯的标杆地位无从怀疑。