雅虎CEO抖出"蜂鸣营销"九条要诀

• 作者: 李明合
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 所属期刊栏目: 一线报道
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

根据麦肯锡咨询公司2002年5月的一项调查显示,有2/3的消费品的销售都在不同程度上受到了口头宣传营销等非传统营销手段的影响.而同时,大众媒体的购买费用和广告制作费用却越来越高.正是在这种背景下,"口头宣传营销"成了新经济下营销界最热门的名词之一."口头宣传营销"的英文术语"Buzz Marketing"中的"Buzz",意即"叽叽喳喳的声音,或嗡嗡声",因此,也有人将Buzz Marketing说成"蜂鸣式营销".