宝洁广告:策略比创意更重要

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 广告策划 品牌战略 经营策略
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F416.7
• 语种: 中文

摘要

虽然宝洁的广告在表现上并无非常好的创意,几乎是在向消费者直接陈述产品的功能.但宝洁的每一个产品都牢牢把握持续一致的策略进行传播,这份执著也充分体现了宝洁的智慧.