海尔“防电墙”热水器安全营销案

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 开拓市场 用电环境 营销 行业 市场调查 商品 同质化 情况 流技术
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 115
• 页数: 1页
• 分类号: F426

摘要

背景：在商品越来越同质化的今天，找到消费者的需求就是开拓市场的最好契机．经过详细的市场调查．安全是消费者选择热水器时最关注的因素。但是，调查显示：绝大多数的事故原因并非产品本身造成，而是用电环境引发的，中国的电热水器大多沿用欧洲的标准，即在保证地线安全接地的情况下是安全的，包括目前行业中流行的主流技术和漏电保护器．出水断电等都是建立在地线接地可靠的情况下；而中国特殊的用电环境决定中国很多的房屋地线接地存在很多隐患，