构建国际品稗的三种不同架构

• 来源期刊: 研究与交流
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌架构 企业品牌 国际 朗讯科技 结构比较 万宝龙 营销 工业 产业
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 42
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

1、所有产品都使用企业品牌。杜邦、朗讯科技、万宝龙、路易威登都采用了这样一种品牌架构。这样的选择可以利用所投入的营销经费集中打造一个品牌，从而可以更为有效地在全球建立起对该品牌的认知和理解。一般来说，这种品牌结构比较适用于工业性企业，尤其是产业相关性较高的企业。