如何应对价格战

• 作者: 王效斌
• 来源期刊: 现代家电
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 所属期刊栏目: 水家电
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

价格战是现代企业的一种非常重要的营销手段,在市场运作中合理利用价格杠杆作用,实行有效市场竞争,这是企业营销策略的重要内容之一.另一方面,频繁的"价格战"则是违背市场和经济规律的非正常竞争手段,是过度恶性竞争行为,往往造成企业在竞争中陷入严重亏损的境地,甚至企业从此夭折.究其原因,"价格战"的根源在于目前产品的供过于求、同类产品过剩,各个生产企业之间产品雷同,外观、造型、质量与性能没有大的区别,同质化现象严重,售后服务不到位等企业因素构成.在我国现阶段,"物美价廉"仍然是我国居民在选择消费时的主要出发点.所以往往价格战可以为企业所利用,并且屡试不爽.家用电器产品的价格战愈演愈烈,一些企业经营者已经陷入"价格战"的怪圈之中,产品价格一降再降,但是,市场却在不断萎缩,企业盈利也日渐减少.