媒介品质也是传播力

• 作者: 袁方
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视频道 电视台 疑问 赞助 媒介 广告 媒体 消费者 信任 差异
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 134
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

我曾经打过一个比方，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语：毫无疑问，消费者会更加信任电视台的广告：进一步说，在不同的电视频道做广告，由于其媒体品质和形象的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭=即使是同一电视频道中，平播广告和赞助广告的效果也有差异。