从迈克尔·欧文代言TEN我们能悟出些什么

• 作者: 赵一凡
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象代言人 品牌定位 迈克尔 中国内地 欧文 广告效应 服装 明星 足球运动员 世界
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 40-40
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

聘请名人作品牌的形象代言人已不是什么新鲜的话题。从1995年开始中国的大小服装公司就已开始运用广告效应提升品牌形象。其中最具威力的做法就是聘请品牌形象代言人。经过5-6年的发展,几乎有90%以上的港台明星成为了中国内地的品牌形象代言人。甚至有些公司不惜重金聘用了国外明星,例如:应大聘用了前世界重量级拳王霍利菲尔德和台湾影星王思懿一同作为其品牌的形象代言人;夏梦请来了007中的邦德先生,欧洲及世界双料足球先生菲戈出任柒牌代言人等等。但是人们看到这些形象代言人的出现,是否能够立即联想到他们所代言的品牌呢?