激发诚信——从数字危机看广告诚信

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 虚假广告宣传 数字概念 信用危机 诚信机制 市场推广 商业炒作 广告创意
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样．一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型．夸大效果型和偷梁换柱型三种．数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1．却非要说自己是1:1：1，并非仅仅为了好记，好看，其中有巨大的商业利益在里面，夸大效果型如新兴医院．大肆夸大自己治疗不孕不育的效果．欺骗前来就医的患者；偷梁换柱型如白沙．“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语，却嫁接在了白沙物流．文化．传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象，还是要从源头上做起，建立起全社会的信用体系．从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭．卑鄙是卑鄙者的通行证”，抓住机会就说谎，总想拿谎言来换取高额利润回报的时候，也有一些企业．如华北制药、居然之家，已经开始了自身的诚信建设．并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制．本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时．也介绍了几家优秀企业的经验．希望能够供其他企业借鉴。