化一般为具体——谈撰写优秀广告文案的技巧

• 作者: 杨江云
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 文学
• 关键词: 广告文案 撰写技巧 应用文 写作指导
• 年，卷（期）: yyxz_2005,（4）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: H152.3

摘要

能卖货的广告才是好广告，这也是对广告效果要求的底线，但我们经常看到或听到下列此类的广告文案：××洗发水使您的头发光泽柔顺。××家具一流加工精致优雅。××果酱味道鲜美有益健康……这类文案中关于产品更具体、更有阅读价值的信息无处可寻，无法引起消费者(受众)心灵的共振，消费者无法形成对广告产品的心理渴望，从而不能形成广告的势能，因此广告最终就不能卖货。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨江云		2	2	1.0	1.0