如果没有自己的LOGO，只能被别人的LOGO殖民——关于卖者与买者的感言

• 作者: 许舜英
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 符号消费 红酒 消费行为 酒庄 进口 等同 经济 裂片 中消 投射
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（3）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F014.5

摘要

进口红酒消费行为不光是感官消费，更是一种符号性消费。其中消费的符号包括各种裂片式、可随意组装并随意投射想象的欧陆意象。如异国独具的特殊天候、广阔幅员与悠远文化所形成的想象等。对红酒的知识与符号消费能力，等同可消费特定酒庄或年份的经济位阶。住宅空间规划私人藏酒窖的风气，也让红酒更深入台北消费族群文化当中。