“瑞倪维尔”：一个中国美容化妆品企业的缩影

• 作者: 张小方
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: “瑞倪维尔”企业 美容业 化妆品企业 中国 营销策略 产品质量 品牌战略
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F426.7

摘要

在一线作战的数年中，我们已多次痛感美容化妆品市场经营的最大痼疾：毫无特色的产品、没有章法的市场战略、尚未成熟的渠道关系、虚火旺盛的噱头炒作、十分欠缺的服务体系，这些几乎致命的因素不仅让美容化妆品企业无法长大．甚至有可能成为灭顶之灾!