品牌全球化的连续图谱

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 数学
• 关键词: 品牌全球化 图谱 本土化品牌 组合要素 全球性 公司 中间 营销
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5|O157.5
• 语种: 中文

摘要

品牌全球化并非是非此即彼的选择,而是一个公司能决定其品牌全球化程度的连续图谱:一端是一个全球性品牌,另一端是一系列本土化品牌.在这一连续图谱的中间,全球化与本土化品牌都能成为成功的营销组合要素.