消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突

• 作者: 蔡勇
• 来源期刊: 现代广告
• 关键词: 网络 消费者异化 广告 人口统计方法
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法,正在面临着严重危机.这一危机源于网络时代的消费者的异化.按照互动理论,即使是在大众传播中,受众也不完全是信息的被动接受者,受众的属性对传播效果起着重要的制约作用.根据这些包括性格、兴趣、关心、态度、生活形态等个人属性所建立起来的新的人际传播网络和群体归属关系,正在打破根据传统的人口统计变量--诸如年龄、性别、收入、婚姻、职业、教育等--所划定的整齐划一的消费者区隔.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡勇	中国人民大学新闻学院	5	20	3.0	4.0