品牌，是海水还是火焰？

• 作者: 于斐
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 企业管理 营销策略 市场份额 品牌形象
• 年，卷（期）: ppb_2005,（4）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

在过剩经济时代。残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口。彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火。此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心，“企业向何处去”、“品牌到底能打多久”、“为什么以往屡试不爽的招数不灵了”等等困惑啊、迷惘啊，所有这一切都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后。战术角度如何表现出的创新本质和突破决心。说到底，企业团队精神、经营文化、营销理念需要在积累中迅速实现量变到质变，并最终支撑起在时代潮流中完成奠基的品牌大厦。在现实社会中，谈起产品经营和品牌经营是两个不同的概念。后者是每个老板梦寐以求的事情。遗憾的是对品牌的认知目前还停留在十分肤浅的初级层次。