品牌等级结构的设计与应用

• 作者: 李乃和 杨恒慧
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 等级结构 层次 品牌资产
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌资产管理的关键之一就是制定合适的品牌战略,对于拥有多个品牌的企业,设计恰当的品牌等级结构是品牌战略成功的重要因素。产品的品牌名称通常可以包含多个不同品牌名及品牌要素。品牌等级结构通过企业共用和特定的品牌要素的数量和特性组合,反映出品牌的次序以及不同产品间潜在的品牌关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李乃和	上海交通大学管理学院	17	147	6.0	12.0
2	杨恒慧	上海交通大学管理学院企业管理系	1	0	0.0	0.0