寻找利基

• 作者: 王伟群 王卓 齐馨
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 产品 服务 手表市场 维珍集团 客户群 直销模式 差异化 实现路径 多元 创造
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 40-51
• 页数: 12页
• 分类号: F713

摘要

站在营销的视角来审视．就会发现市场中成功的利基者在把握机会时，大致会有这样三种主攻方向，一种是为一个专属的客户群提供商品和服务，如锁定“不循规蹈矩的．反叛的年轻人”并为他们提供多元产品和服务的维珍集团；持之以衡地制造或贩卖独特．创造产品的独特价值，如代表着时尚与潮流的Swatch手表市场突围中成功选择差异化实现路径，如直销模式成就了戴尔的霸业、钟情于外卖的达美乐匹萨一炮打响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王卓		64	0	0.0	0.0
2	齐馨		40	0	0.0	0.0
3	王伟群		9	0	0.0	0.0