网络时代中品牌号召力重塑

• 作者: 晏国祥
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌号召力 顾客关系管理 产品服务 市场风险 信息革命 汇源 品牌宣传 中间商品牌 渠道关系 品牌经理制度
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌从本质上起着汇集顾客需求作用。对产品服务敏感的消费者会选择"海尔";追求安全的用户大多会买"沃尔沃";消费新鲜果汁会买"汇源"。此时品牌具有一种号召力,是一种符号资本。它具有宗教社会中精神领袖作用,增强消费者信心。同时,品牌也让企业获得溢价,降低新产品进入市场风险,控制中间商。然而,随着信息革命的到来,品牌传

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	晏国祥	湖南商学院工商管理系	34	526	11.0	22.0