从新加坡滨水房地产开发案例看营销理论的应用

• 作者: 杨宜庆 王守清
• 来源期刊: 建筑经济
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产 营销理论 STP战略 案例分析
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 所属期刊栏目: 住宅与房地产
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F407.9
• 语种: 中文

摘要

本文首先介绍了传统的市场营销4P理论(即Product-产品、Price-价格、Place-销售渠道、Promotion-销售促进)和STP战略(即Segrnentation-市场细分、Targeting-目标市场选择、Positioning-产品定位)以及我国房地产营销中存在的问题,然后通过对新加坡一个滨水房地产开发案例的分析,从房地产营销人的角度,详细阐述4P理论和STP战略在房地产开发和营销过程中的应用,为我国房地产公司提供启示和借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王守清		127	4345	30.0	65.0
2	杨宜庆		1	0	0.0	0.0